“西凤酒馆”上线,“社交新零售”模式奠定“百亿西凤”品牌流量资产

  2019年,西凤酒呈现出的新面貌行业都有目共睹。从人事结构调整,到红西凤全新升级,每一步,都展现出了王者回归和冲刺百亿的破竹之势。

  在“百亿西凤”正式按下启动键的同时,西凤酒也彻底解放思想,突破创新,紧跟当下潮流趋势

  以新技术、新模式、新平台向行业与消费者展现全新的西凤酒品牌与文化——“西凤酒馆”顺势而生。

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  “西凤酒馆”是什么?为了满足更多消费者的需求,契合当下潮流传播方式,塑造全新的西凤酒品牌形象,2019年5月,西凤酒股份公司成立电商公司,9月组建成立社群运营团队,并开始建设新媒体平台,将线上平台市场与线下用户群体深度结合起来。通过对数十个名称的精心筛选,西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花女士批准将西凤酒网络运营平台名称确定为“西凤酒馆”。简而言之,“西凤酒馆”是西凤品牌打造的新媒体网络官方运营平台。那么,“西凤酒馆”在哪里?又有些什么内容?通过梳理可以发现,“西凤酒馆”是系统搭建的新媒体传播矩阵,包括微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体,抖音、快手等视频新媒体,以及当下流行的时尚媒体,并且还在逐步完善扩大之中。

  ▲ “西凤酒馆”微信公众号、官方商城、今日头条截图而在内容经营上,“西凤酒馆”并非只是宣传西凤酒的阵地,而是将视野扩大到整个陕西本土的文化之中,包括陕西人文、陕西历史、陕西时尚、陕西美食、陕西正能量、西凤酒故事等众多元素。通过这样的方式,来展现、传播陕西文化与西凤酒文化,助推陕西发展,并进一步巩固和传播西凤酒的品牌形象。值得一提的是,“西凤酒馆”四个字由中国文化大咖贾平凹亲笔题写,作为陕西本地人的贾平凹,此次题字的背后,或许不仅是对西凤酒馆作为传播陕西文化载体的肯定,更是与“西凤酒馆”在弘扬陕西精神上的一种契合。

  西凤酒传承几千年的品牌背书,“西凤酒馆”内容与媒体矩阵的打造,加上贾平凹的亲笔题字,使得“西凤酒馆”自上线以来,便话题不断,受到了行业的广泛关注,后续必将释放出更强大的品牌势能。

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  开启“社交新零售”模式当下,是互联网、大数据的时代,是新媒体时代,而5G时代也即将到来。在这一背景下,用户的生活习惯与消费习惯也在潜移默化地发生着改变,“西凤酒馆”基于此而诞生,自然也在跟随时代潮流的路上做好了全方位准备,无论是传播方式还是经营模式,都探索出了一条新路子。内容方面,“西凤酒馆”立足陕西文化,虽是酒馆,但不只有酒,这与西凤酒的价值定位相得益彰。作为老四大名酒之一,西凤酒已经经历了三千多年的无断代传承,是这片土地文化的见证,挖掘陕西文化、讲述陕西文化、传播陕西文化是西凤酒的责任担当。而在这一过程之中,不仅向中国、乃至世界传播了陕西文化和西凤酒文化,更树立起了西凤酒的高端品牌形象。

  形式方面,“西凤酒馆”勇于创新,在“酒馆”里逛一圈,就会发现,这里有故事、有文化、有知识、有洞察、有活动、有福利,除此之外,图集、短视频、Vlog等当下消费者关注的、感兴趣的也都应有尽有。碎片化时代,碎片化的信息也更能在第一时间抓住用户情绪,引发共鸣,“西凤酒馆”通过这样的方式,缩短产品与消费者之间的距离,在巩固原有粉丝基础上,又实现了一波精准圈粉。模式方面,“西凤酒馆”致力于打造社交新零售交流平台,让资源重构、裂变。实际上,“西凤酒馆”上线以来,就已经吸引了一大批来自各行各业的伙伴,在媒体推广、直播带货、品牌联动、产品分销等领域开展合作,实现资源共享。通过内容、形式、模式上的创新,“西凤酒馆”可以说找到了一条持续爆发的路径,粉丝能够从多方面进一步认知西凤品牌,而合作伙伴也能够通过“西凤酒馆”捞干货、认圈子、对资源。可以预见的是,“西凤酒馆”将会成为西凤酒产品推广、品牌塑造的重要阵地。

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  为“百亿西凤”奠定品牌流量资产“西凤酒馆”的打造,将线上、线下完全接轨融合,但其真正的目标定位远不止于此。西凤酒电子商务公司副总经理甘小黑表示,“西凤酒馆”计划在一年内聚合百万级社群会员,五年内实现千万级社群会员的建设,为“百亿西凤”奠定坚实的品牌流量资产。在线上内容持续输出圈粉的同时,“西凤酒馆”也已经通过各种线下活动,与各界专业人士展开一系列深度沟通,共同探讨社群新零售的发展模式,为“西凤酒馆”的强势落地添砖加瓦。

▲ “西凤酒馆”社群新零售赋能大会

  ▲ 西凤酒电子商务公司副总经理甘小黑讲解“西凤酒馆”合作方式西凤酒电子商务公司副总经理甘小黑指出,西凤酒馆将紧紧围绕西凤酒品牌的百亿战略规划谋篇布局。目前,西凤酒馆正面向全国招募社群生态合作伙伴,将广泛吸纳优质商家联盟,陕西及全国的知名媒体、社群运营机构,文化大咖及文化网红参与合作,旨在将西凤酒馆打造成传播陕西文化和西凤酒文化的新零售社群交流平台,让各界伙伴能够通过互联网技术与平台,和西凤酒馆产生联结,共谋发展。▲ 西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花邀请您到酒馆做客有酒的地方就是江湖,在“西凤酒馆”这片江湖里,不仅有故事有情怀,也有生活有梦想。正如周艳花所言:“西凤酒是中国的老四大名酒,是陕西的一张靓丽的名片,‘西凤酒馆’也将成为传播陕西文化和西凤酒文化的重要平台。”将陕西精华文化集聚在一起,将各界精英人士汇聚在一起的“西凤酒馆”,让人有理由相信,其一定会与社会各界产生更激烈的化学反应,释放出更为强大的力量。

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